国汇策略 魅族手机二十三载浮沉，终难自救

“一部旗舰机投入要很大，把钱挣回来很难，都是亏本卖。但是必须去做，如果不做的话，会慢慢跟消费者距离越来越远。先在牌桌上，才能谈以后。”2025年9月，刚刚上任星纪魅族集团CEO不久的黄质潘对作者说道。

但仅仅不到半年的时间，在资金和市场的重压之下，魅族还是失约了，没能战斗到底。就在一天前，针对外界的传言，魅族官方正式发文称，“将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并将战略转型，从过去以硬件为主导转向为以AI驱动软件产品为主导的发展方向。”

成立二十三载，珠海“小厂”一路起起落落，虽中间多次有“贵人”出手，但还是没能在乱世手机浮沉中挺过来。当然，放弃不是体面，魅族并不是关张，品牌还在，似乎是给数千万魅友留下的最后安慰。

披沙拣金，魅族的暂别只是当下手机市场收紧的一个缩影，下一个“魅族”不知又会是谁？

主动按下暂停键魅族还没“倒闭” 

“现在所遇到的困难，大于过去22年之和。”在去年9月的魅族22的发布会上，星纪魅族集团CMO万志强直言。

作为一家“小而美”的手机厂商，魅族的体量远不如华为、小米、Ov这些大厂，在近几年也都未进入到销量排行榜单之中。即便是对比大厂的子系列品牌，魅族也都低调得不像一个手机圈的“老炮”。

其实，关于魅族退出手机业务的传闻早在1月初便在社交平台上出现，有多位前魅族员工爆料年后业务将进行新的调整，暂停23系列的研发，退出手机市场，清退外包员工，春节也给了十多天的长假，但官方一直迟迟并未回应。

2月27日，被推向热搜的魅族终于下定决心回应，一位接近魅族的认识透露，“在开工的第一天，高层做了最后的决定”。官方的公告中，在作者看来，里面核心就讲了三点：

第一，魅族品牌还在，只是国内暂停手机新产品的自研。言下之意便是，此前宣称要在今年下半年发布的魅族23系列要“跳票”了，魅族手机这个品牌还在，也没卖，未来有可能会复出，但没有具体的时间表，而原有的已经生产的手机将会继续售卖；

第二，从硬件转向软件，在AI时代，从过去以硬件为主导转向为以AI驱动软件产品为主导的发展方向。暂停手机业务，也是为了更集中资源去推动Flyme软件生态的发展。同时，魅族还向外界抛出橄榄枝，希望以Powered by Flyme的形式继续在市场上活跃；

第三，启动海外业务的市场化运作。不同于中国手机和硬件市场，很多新兴市场的竞争还处于初期阶段，没有国内那么卷，还存在一定的增量机遇。而在此之前，星纪魅族也一直在推动海外业务的扩张，在西班牙、东南亚等多地市场推出过手机、AR眼镜等产品。

“魅友在，魅族就在”，在这篇“告别”的公告中，魅族又煽情了一次。值得注意的是，在魅族官宣暂别之后，有很多魅友火速下单了还在售的魅族22手机，为自己的青春留下念想。

大浪淘沙，魅族想重新证明自己没那么容易。在上次的交流中，黄质潘坚信，把脚步放慢，只要方向对了，通过两年、三年、五年的努力总能做起来。目前来看，“归航”近半年，又是无尽的“远航”。

二十三载浮沉，终究难自救

和小米一样，魅族在手机市场有着一群庞大的忠实用户。辉煌时期，黄章、李楠、白永祥、杨颜等皆是魅友们的信仰。但如今，除了创始人黄章，元老们的离去，也让很多人感慨，魅族正在渐行渐远。

客观地说，在整个移动互联网时代，魅族自始至终都算不上是一家“大公司”。但早期的一炮而红，加上后面的起起伏伏以及粉丝的追随，又让魅族成为中国手机史上不可忽略的参与者和见证者。

始于2003年，魅族做音乐播放器起家。2009年，魅族入局手机市场，首款智能手机M8一经推出便火爆全国，两个月内便卖出了10万台。之后推出的M9依旧火爆，引发上千人线下排队购买。2012年‌，Flyme 1.0系统发布，mBack交互、Smart Bar等设计惊艳行业内外，直到今天仍是国内最优秀的手机OS之一。

魅族的高光点出现在2014-2016年，魅蓝子品牌的发布，推动魅族整体销量达到2000万的高点。阿里5.9亿美元的注资，更是给了魅族营销和研发的底气。依稀记得，2016年魅族全年开了十三场“演唱会”，“机海战术”下月月有新机，只是销量并未有更高的突破。

之后，魅族便进入到了长达6年的转型和泥沼，中间换过高管，也推出过创新产品，但市场表现均平平，亏损眼中，线下渠道也不断收缩。

这一次的转机出现在2022年，魅族找到了吉利这棵大树。当时，吉利旗下星纪时代对魅族科技进行了战略投资。半年时间后，星纪时代和魅族科技宣布合并为星纪魅族集团，沈子瑜出任集团董事长兼CEO，原魅族科技CEO黄质潘，担任星纪魅族集团执行副总裁兼手机事业部总裁、魅族品牌CEO。

在星纪魅族成立当天与沈子瑜的交流中，对于魅族的产品线，其给定下了基调，不会做1000元、2000元的中低端产品，未来会专注在中高端市场进行深耕。“目前手机市场的保有量足够大，初步要实现年两三百万台中高端手机销量的目标，三年重回全国中高端市场前五的位置并占据一席之地，继而进军海外市场。”

从星纪魅族成立后的动作来看，确实是想要在手机市场再有一番作为，后期还挖来了前荣耀、小米等高管，只是，三年时间已到，魅族不仅没能重回中高端市场前五的位置，反倒是直接离席了。至于不做中低端产品的最初设想，也在市场的残酷打击下食言。近一两年，为了销量和现金流，魅族先后推出了多款千元机和百元机。

至于走到今天暂别手机市场，其实也早有征兆。先是去年魅族22的连续跳票，再是年初万志强透露出内存涨价对手机商业化的打击，重压之下，魅族的确需要断腕。黄质潘也坦言，“说实话，我们的资源或者实力，肯定没办法跟国内前几的品牌去直接PK，这是压力比较大的地方。”

而在前魅族高管李楠看来，魅族此时的结局，本质上还是一系列战略决策的失误。“没有付出代价（flyme 后向收入主权）来绑定阿里。没有跟上电车的风口。没有在AI窗口期出现的时候，断臂求生、All in新方向。”

一名接近魅族的内部人士对作者表示，魅族中间的机会不少，但都没抓住，这里面有运气的原因，但也跟管理层的决断有关系，“又想有控制权，还想要外部资本的助力，产品策略上也出现了失误，只可惜了Flyme这个系统了。”

手机市场压力骤增的缩影，下一个魅族会是谁？

当下的手机市场，容错率极低，一个很小的决策失误，就有可能导致品牌的落寞。尤其是对于小厂来说，放下“脸面”，活下来更重要，留在牌桌上才有资格谈未来。但是，从商业的角度来看，对看不到扭亏希望的现状没有必要做无谓的坚守。

对于魅族来说，此时做出这样的决定是一种勇气，但同时也是一种惩罚。正好乱战中，魅族确实需要停下来想一想自己真正应该坚守的是什么，下一步又该如何走？而在公告中，魅族提出，正在积极接洽第三方硬件合作伙伴。

利用自身在软件方面的优势，将Flyme放在更优质的终端去运行，也是一种延续，起码比一味喊口号贩卖情怀要来的更为实在。据悉，已有第三方品牌在接触Flyme系统了，新机新终端+Powered by Flyme。魅族官宣的同一天，酷比魔方就在社交平台示好。

与此同时，还有报道称，此前有多家企业与魅族接洽谈收购的事情，比如三星、追觅等，但均未谈妥。在作者看来，按照魅族此前的风格，即便是有了新的资本注入，追求的还是独立运作，而这点多数资方也不会同意。更何况，现在还有吉利的存在，魅族手机业务要想单独出售也没那么容易。

值得一提的是，魅族此次的暂别，也是手机市场压力骤增的缩影，内存价格的持续暴涨也正是核心原因之一，导致新品的正常商业化变成了不可为。现如今，内存涨价的风波已经打乱了整个终端市场的节奏，多家厂商在开年做出了预警，整个手机市场的日子都不好过。

其中，苹果指出，2026年一季度的毛利率会受到一定影响。传音控股在公告中称，公司由于受供应链成本影响，存储等元器件价格上涨较多，对公司的产品成本和毛利率造成一定影响，导致报告期内公司整体毛利率出现下滑态势。此前还有报道称，小米、OPPO和vivo等均下调了今年的出货预期。另有数码博主爆料称，还有品牌要停止研发新旗舰。

十年前，中国手机市场一度有上百家品牌厮杀，现如今留在主桌上的寥寥，新人更是一点机会都没有。作为圈内的老人，魅族的暂别的确有些伤感，但其不是第一个，也不会是最后一个。内卷外压之下，不知下一个魅族又会是谁？

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