策略吧 老铺黄金开年首轮涨幅高达20-30%：热门吊坠一夜涨近2万，有人在排队现场加价转售订单

2月的最后一天，老铺黄金启动开年首轮调价，传闻是其历来涨幅最大的一次。

老铺上一次调价是2025年10月下旬，当时现货黄金尚徘徊在4000美元/盎司左右，而如今金价已几度震荡又重新站上5200美元大关。在此背景下，许多人抱着“买到就是赚到”的心态参与抢金，线上货品大面积售罄，老铺多地门店出现排队潮。

历史最大涨幅：主要产品涨约，排队消费者称“买到就是赚到”

声势浩大的本轮调价终于落地，相当一部分人掐着零点想看一眼老铺的具体涨幅。蓝鲸记者查询发现，老铺黄金主要产品本轮涨幅多在20%-30%之间（也有产品涨幅在此区间外），相比从前加价力度不小。2025年，老铺黄金曾分别在2月、8月、10月启动三次调价，涨幅从5-12%逐步抬升至18-25%。

以部分热门款式为例，玫瑰花窗宝石款吊坠（13.6克）在本轮调价后售价39930元，价差为8250元，涨幅约26%；七子葫芦吊坠珐琅红款（30.6克）最新售价73800元，价差为17480元，涨幅约31%。

和前述差价相比，那些为了买金耗费的排队时间、停车费或者黄牛费用似乎都有些微不足道了。

调价前夜，多门店因客满暂停排队

涨价前一天，蓝鲸记者实探老铺黄金上海多家门店，排队进店时长普遍在2、3小时起步。不少门店在晚间7、8点左右均采取了限流措施不再排队，即便如此不少门店依旧延迟了闭店时间，而许多款式早已售空。

此类排队抢购态势持续了多日。春节期间，老铺黄金推出“满1000元减100元”的促销活动，叠加调价刺激消费者的购金热情就此被点燃。抢购潮下，多门店摆出指示牌声明“单次购买饰品不超过5件、同款饰品限购不超过2件”，每位顾客的进店体验时间也被限制在30分钟内。

这些门槛并没有“吓退”购金者们。社交平台上，有网友分享自己足足在商场里耗了12个小时，以至于停车费都封顶了；还有人为了买老铺黄金咬牙购入门店所在景区的80元门票，进去后才发现前面排了快300号人。

蓝鲸记者在现场观察到，队伍中有不少外地专程赶来的消费者，还有人自带了小马扎。期间很多人都在用手机持续刷新老铺黄金的线上店铺，时不时能够捡漏到一两件商品。伴随线上折扣活动的展开，人们将“老铺黄金买得几乎只剩下‘老铺’”，甚至连30多万的黄金蟾蜍、50多万的黄金鸳鸯摆件等都快速售罄。

在排队现场，大家讨论的都是黄金话题，比如以旧换新缺斤少两、黄金投资、老铺从前的克价与款式、怎样能抢到线上补货、哪款产品克价更低等。

在这个奇妙的场域里，四处弥漫着“买到即赚到”的声音，有消费者直言不管剩下什么款式都会买几样；甚至在排队现场，就有人加价转售刚刚抢到的线上订单。蓝鲸记者了解到，目前这类转单加价普遍在200至上千元左右，也有人平价转手只为了攒积分、换首饰盒。

在老铺黄金圈内，有一种说法叫“毕业”或“阶段性毕业”，即达到一定积分/金额、该买的款都买了或者已经攒了大量摆件比如黄金如意、九龙缸等。涨价前夜，有排队的消费者谈及，她今年春节才“入坑”老铺黄金，到现在差不多已经达成消费百万的成就。整个假期他们夫妻俩都没有好好过，几乎每天都在取号、排队、买黄金，甚至因为买得太多还收到过电诈风险提示。

老铺黄金们给了市场亿点震撼，资本接连押注古法金赛道

在消费者们的热情簇拥中，老铺黄金业绩狂飙。据证券时报报道，本轮调价前两天（即2月26日），老铺黄金在线上开启品牌大促。当日活动开卖仅1秒，其天猫旗舰店成交额即突破3亿元，全天单店成交破10亿元，同比实现百倍增长。

此外有数据显示，老铺黄金北京SKP店几乎撑起所在商场年度总业绩的近七分之一。北京SKP汇集了众多全球顶奢品牌，老铺黄金脱颖而出的背后，是奢侈品消费格局的悄然生变。

堪称炸裂的2025半年报

在2025半年报中，老铺黄金同样提到其消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。此外，老铺门店全部位于SKP系、万象城系高端商圈，而其在中国内地的单个商场保持平均收入、坪效均排名第一。

这样看来，这个本土黄金品牌正在全面逼近国际奢牌，并给欧洲老钱们带了亿点震撼。2025年9月，LV老板Bernard Arnault来中国时还曾亲自探访老铺黄金门店。

老铺黄金排队现场，蓝鲸记者注意到有消费者对同伴直言，“你现在玩老铺就不会再买X（某奢牌首饰）了”。

不过，距离老铺黄金成为一家真正的奢侈品牌可能还有很远。一方面，尽管老铺黄金一年几度涨价，但它打折的时候也不少。且伴随品牌破圈，产品的稀缺性势必会受到一定影响。另一方面，二手行情也是影响老铺黄金当前“咖位”的因素之一。相比传统奢牌，两者回收逻辑存在本质不同。

但奢侈品资本已然注意到了古法黄金这一赛道。2025年末，琳朝珠宝、寶蘭两个黄金品牌先后传出完成亿元级别融资。其中，寶蘭的跟投方包含Gucci母公司开云集团、雷军旗下顺为资本等。

算上较早出圈的老铺黄金、君佩，赛道内已初步跑出了“古法黄金四姐妹”。而截至目前，这四个品牌均已官宣开年首轮调价。前述产品的定价远超普通黄金饰品，也更能承载设计美感、工艺价值和品牌内涵。

有投资方曾指出，中国黄金市场正从过去以加盟驱动、产品同质化的模式，转向由文化、设计和原创驱动的新阶段。但挑战可能也刚刚开始，比如对于业内人士而言古法黄金工艺并非难以复制，与老铺黄金类似的设计已出现多家品牌货架上。

再比如怎样摆脱跟国际金价的关联性——提价前的排队抢购潮难免带来一段时间的“需求疲软”，金价震荡也会带来相应风险。对于老铺黄金而言，这是必修的一课。

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